Article（記事・著者名）ページを構造化データでマークアップする方法

構造化データのマークアップによるWebサイトのリッチリザルト表示が進んでいます。構造化データのマークアップは最近ではBtoB向けWebサイトでも実装されています。

そこで本記事では、「Article（記事・著者名）」の構造化データのメリットや実装手順について解説します。

※ FAQ（よくある質問）の構造化データのマークアップ方法が気になる方はこちら

※ 動画の構造化データのマークアップ方法が気になる方はこちら

構造化データでマークアップするってなに？

構造化データとは、HTMLページの情報を検索エンジンが理解しやすいように、検索エンジンが理解できる言葉でタグづけしたもののこと。専門用語では、理解できる言葉のことを「記述方法」、タグづけのことを「マークアップ」といいます。

Googleの検索エンジンは、構造化データがあると、該当ページをより正確に理解できます。Googleがサポートしている記述方法は3種類あり、GoogleはJSON-LDの使用を推奨しています。

• JSON-LD（ジェイソン・エルディー）
• microdata
• RDFa

※ 参考：構造化データの仕組みについて｜Google検索セントラル

Article（記事・著者名）を構造化データで実装するメリット

記事・著者名の構造化データを実装するメリットは2つあります。

1. 検索エンジン（クローラー）がページ情報を理解しやすくなる

クローラーがサイトの内容を理解すると、関連性がある場合に表示されやすくなったり、Googleアシスタントなどさまざまな検索機能の対象になったりします。

2. 著者名の構造化は、Googleが掲げる「E-A-T」を高める可能性がある

著者名の構造化データを記載することによるSEO効果は未知数です。他方で、Googleは検索エンジンの評価指標として「E-A-T」を掲げています。

• 専門性（Expertise）
• 権威性（Authoritativeness）
• 信頼性（Trustworthiness）

著者名を構造化データで明示することで、この3つを高める可能性があります。

特に、医療などのE-A-Tが重視されやすい傾向があるYMYL領域に関する記事は、実装した方が無難です。

※ 構造化データのマークアップはSEOの順位に直接的な影響を与えません。あくまでも検索結果表示の見え方が変わるのみ、順位向上にはつながりません

構造化データの種類は30種類以上

Googleで規定されている構造化データ（リッチリザルト）の種類は30種類以上。

よくある質問（FAQ）の他にも、BtoBで使われやすいものは5つあります。

• パンくずリスト
  • 該当ページがWebサイトのどこに位置するかを示すことができる
• よくある質問（FAQ）
  • 特定のトピックに関する質問と回答の一覧を掲載できる
• Article（記事・著者名）
  • サムネイルより大きな画像を添えた見出しテキストなど、トップニュースのカルーセルやリッチリザルトの機能で表示される
• Event
  • 展示会やセミナーなどのイベントをリスト表示することができる
• ハウツー（How-to）
  • 一連のステップを順を追って説明するもの。動画、画像、テキストを利用可能
• Video（動画）
  • 検索結果に表示される動画情報。動画の再生、動画セグメントの指定、コンテンツのライブストリームもできる

その他の種類は、Google検索セントラル内の検索ギャラリーを見るで確認できます。

【コピペできるJSON-LDサンプルコード付】Articleを構造化データで実装する方法と注意点、TIPS

Article（記事・著者名）の構造化データ実装方法について解説します。

Googleが推奨しているJSON-LDでのサンプルコードを用意しました。このコードをコピーしてQAを埋めると完成します。

JSON-LDでのマークアップ方法（著者が個人名の場合・非AMP）

<script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Article",
      "mainEntityOfPage": "記事ページの正規URL",
      "headline": "記事ページのタイトル",
      "description": "記事ページのディスクリプション",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
      "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
      "author": [{
          "@type": "Person",
          "name": "著者名",
          "url": "著者のプロフィールURLまたは著者の公式サイトURL"
        }]
    }
 </script>

※ 最後の” } “の後には” , “が要りません。よくある間違いなので気をつけましょう

JSON-LDでのマークアップ方法（著者が組織名の場合・非AMP）

<script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Article",
      "mainEntityOfPage": "記事ページの正規URL",
      "headline": "記事ページのタイトル",
      "description": "記事ページのディスクリプション",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
      "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
      "author": [{
          "@type": "Organization",
          "name": "組織名",
          "url": "公式サイトのURL"
        }]
    }
 </script>

※ 最後の” } “の後には” , “が要りません。よくある間違いなので気をつけましょう

おもな項目をかんたんに解説

Article構造化データ（非AMPの場合）

コードを実装したら公開前に検証しよう

マークアップしたら、公開前にGoogle公式「リッチリザルトテスト」で検証しましょう。

Articleの該当コードだけを貼り付け、[コードをテスト]をクリックしてテストできます。エラーが出たら修正します。

公開後に構造化データをチェックする方法

以下のサイトで、記事のURLを入力して確認できます。

https://validator.schema.org/

著者欄の事例（BtoB編）

記事ページの著者欄をいくつかピックアップしました。著者欄の記載方法の参考にしてください。

よくある質問

Q. 著者名の構造化データを実装すると、SEOで順位向上に繋がりますか？

A. 構造化データ自体は一般的に、ランキング向上につながる要素ではありません。他方で、Googleは検索エンジンの評価指標として「E-A-T」を掲げています。従って、著者名を構造化データで明示することで、「E-A-T」を高める可能性はあると考えています。特に、医療などのYMYL領域に関する記事は、E-A-Tが重視されやすい傾向があるため、実装した方が無難です。

Q. 制作会社に実装を依頼する場合、どのように指示すればよいですか？

A. 次のような文言でご依頼ください。
「記事ページは、Articleの構造化データ（JSON-LD）でも実装してください」

Q. マークアップしても検索結果に表示されないことはありますか？

A. Articleの構造化データは100％表示されるわけではありません。その他、違反やマークアップミスがなくても表示されるか否かはGoogleが判断するのでアンコントローラブルです。
※参考 ：構造化データに関する一般的なガイドライン

まとめ

Article（記事・著者名）の構造化データ（JSON-LD）でのマークアップ方法、メリットや注意点を解説しました。BtoBにおいても、コラム記事を作成する場合には、構造化データでのマークアップをおすすめします。

コラム記事を効率的に書くためのテンプレートや記事コンテンツのSEOを成功させる方法もまとめているのでご一読ください。

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